夏季的中东常给人“极热”印象。许多人以为沙特或阿联酋是最炽热的地方，然而数据显示，全球最热城市之一其实是科威特——2021年6月，科威特城的气温一度达到53.2°C，地表温度甚至被测得超过70°C。

 

而就在这个被高温笼罩的国家，中国也在释放新的出海信号：根据外交部最新公告，自2025年6月起，中国将对包括科威特在内的四个海合会国家试行免签，持普通护照可入境经商、旅游、交流访问，最长停留30天。

 

气温在升高，政策也在松动。热的，不止是空气，更是市场——从支付到消费，从娱乐到电商，科威特的数字经济正在升温，一个“人少钱多”的中东小国，正悄然成为中国企业出海地图上的战略坐标。

 

地理小国战略大位

 

科威特是“人少钱多”的典型代表，人均GDP常年居全球前列，识字率达96.5%，网络普及率近99%。

 

经济上，科威特以石油为支柱，拥有全球第六大储量，2024年人均GDP达49,736美元（PPP口径）。石油减产令其经济短期收缩，但政府正借“2035愿景”推进经济多元化，发展石化、海水淡化、数字经济和可再生能源等产业，以减少对碳氢化合物的依赖。

 

在政治层面，科威特长期被视为海湾地区制度较为开放的国家之一。2024年起，政府推进改革以优化治理架构，同时放宽外资限制，允许外国企业直接设立分支机构、参与政府招标，无需依赖本地代理。对于寻求制度透明、数字基础扎实的落地市场而言，科威特正成为连接中东的重要支点。

 

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电商与内容平台并行，中国经验能复制多少？

 

从中国企业视角看，科威特电商市场虽小但潜力十足。2024年市场规模为21.5亿美元，预计2032年将超54亿美元，年均增长超12%。高人均收入、智能手机普及和社交驱动的消费习惯，为平台提供了肥沃土壤。Shein与Temu的本地化运营效果显著，每日订单量分别突破2万与8000单，已成为中国产品出海中东的重要样本。

 

与人们对“石油富国”的刻板印象不同，科威特实际是一个高度多元的跨文化消费场。外籍人口占比近七成，主要来自南亚、东南亚与其他阿拉伯国家，形成“市场中的市场”。这些群体对原籍商品、内容和服务保持强需求，也对母语内容、跨境支付、社区功能类App展现出黏性，为出海企业带来更细分、分语种的切入机会。

 

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在内容领域，科威特不仅是消费多样的市场，也具备文化辐射力。它被称为“海湾好莱坞”，本地观众重视文化共鸣、偏好本土情境与语言表达。多语种内容的机会被严重低估。印地语、马拉雅拉姆语、他加禄语、汉语等语言的电影、剧集、短视频、新闻资讯，在这些群体中都有较高的触达率。

 

这为中国内容企业提供了两种合作路径：一是与当地内容创作者联动，通过合拍、授权、再加工的方式打造区域化内容；二是通过本地化团队对中国内容进行再包装，在情节、语言、界面等层面贴近本地受众，借科威特之地打开整个海湾内容传播路径。它既是测试本地接受度的“试验场”，也可能成为引爆区域影响力的“跳板”。

 

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尽管数字基础成熟，科威特消费者仍保有传统偏好。他们信任本地零售，对支付安全与品牌背书格外敏感，倾向于线下体验与社交推荐相结合的模式。在游戏与内容消费中，本地化语境与强互动体验是留存关键。对中国企业而言，这意味着不能照搬标准化模板，而需真正理解在地人群、文化与媒介使用习惯。

 

支付系统是门槛，也是机会

 

尽管科威特数字基础设施完善，其支付生态却高度本地化。KNET系统几乎覆盖全国银行卡支付，既主导线下POS交易，也是电商支付的主力通道。Visa与Mastercard虽有使用，但通常为次选。电子钱包和手机银行快速普及，银行转账亦常见，但货到付款仍占据超一成市场份额，反映出本地消费者对支付安全性的高度敏感。

 

对于出海商家而言，能否接入KNET、兼容本地支付习惯，是市场准入的基础。

 

KNET（The Shared Electronic Banking Services Company）是科威特唯一的国家级银行卡转接网络，成立于1992年，由当地11家主要银行共同出资设立。作为科威特的核心支付基础设施，KNET在推动该国金融系统现代化、促进电子支付普及方面发挥了关键作用。

 

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KNET的服务涵盖了ATM、POS、IPOS（智能销售点）、支付网关、支票簿印刷等多个领域。其电子支付网关接受科威特国家银行发行的所有借记卡，使其在本地市场占据主导地位。据统计，科威特近80%的在线交易都是通过KNET卡完成的。

 

此外，KNET还积极拓展电子政务服务领域，为政府机构提供高效的电子支付解决方案，进一步推动了科威特的数字化进程。其不仅为政府提供电子政务支付方案，也正通过与银联等国际机构合作，扩展支付网络。这种对卓越的追求，使得KNET在科威特乃至整个海湾合作委员会（GCC）国家中都占据了重要的地位。

 

作为已全面接入科威特主流支付方式的金融科技公司，PayerMax支持以上支付方式， 正帮助全球商户把握这股变革中的确定性增长。

 

热浪背后是增长，也是拐点

 

科威特或许不是中东市场中最显眼的存在，但它所具备的数字基础、消费结构和政策导向，正逐步显现出一个“先行市场”的战略价值。在这里，既能测试数字产品的本地适应性，也能借助其开放态度进入更广阔的海湾地区。

 

对于中国企业来说，真正的机会不在于跟风扩张，而在于找到愿意回应、能够承接的市场结构。科威特，正是在热浪背后悄然打开的一扇增长之窗。