这是一个关于“红线”的专题。
在中东，很多出海团队都会遇到同样的困惑：明明是全球畅销的产品，到了当地却总是卡在审核环节。看似只是流程上的问题，但实际上，这些背后都有一条条看不见的红线，它们来自宗教、社会习俗和政治环境。
更值得注意的是，这并不是小厂商才会踩的坑。即便是索尼、任天堂这样的大公司，也在中东市场踩过红线。一款游戏里混入几句经文、一段配乐里出现宗教祷告声，都可能引发轩然大波。换句话说，连这些全球巨头都难免“踩线”，更不用说资源有限的出海团队了。
在“别踩红线”（上篇），我们要先弄清楚：中东的审核到底在审些什么？
审核不是流程,而是一道文化筛选
在很多市场，比如欧美，审核主要是技术和合规问题，比如隐私保护、支付安全、知识产权等。开发者只要按照平台规范去做，大体上就能顺利通过。但在中东，情况要复杂得多。这里的审核不只是一个流程，它更像是一道文化筛选。
之所以更难，是因为审核往往带有价值观的判断：你的内容有没有触及宗教禁忌？角色形象是否符合社会道德？主题会不会被解读为政治挑衅？
这些问题没有明确的技术标准，更多是文化和社会环境决定的。换句话说，你的产品能不能上线，不光取决于功能和玩法，更取决于它能不能在当地被“接受”。
这也是为什么连索尼、任天堂这样的国际大厂都会踩雷。它们在全球市场游刃有余，却依然在中东遇到阻力。因为在这里，审核背后真正考验的，是你对红线的理解和尊重。
这些红线大致可以分为：
宗教禁忌：任何对先知、经文、圣地的不敬。
女性形象：角色服饰和姿态，是否符合公共道德。
暴力与上瘾：战乱国家对血腥和沉迷题材特别敏感。
赌博与LGBTQ：几乎是零容忍。
政治符号：涉及领土、民族、政权的争议话题。
换句话说，中东的审核并不是孤立的技术问题，而是一整套文化价值观在发挥作用。
下面，我们就来看看这些知名公司的案例，顺着它们的“踩线瞬间”，去更加深刻地理解中东市场背后真正的文化逻辑。
从宗教到性别，出海必须避开的几类红线
宗教：神圣不可娱乐化
伊斯兰教在中东有着决定性的地位。信仰不仅影响日常生活，更渗透到所有文化表达之中。
2008年，索尼准备上线一款备受期待的游戏《LittleBigPlanet》。在测试阶段，有人发现背景音乐里采样了两句《古兰经》经文。对大多数玩家而言，这只是音乐的一部分，但在穆斯林眼里，这是严重的亵渎。最终，索尼不得不紧急召回光盘，推迟全球发布。
这并非孤例。任天堂早期的《塞尔达传说：时之笛》，原版中曾出现类似伊斯兰祷告声的配乐，后来也被悄然替换掉。因为在中东，这类细节会被解读为对宗教的不敬。
这起事件的影响超出了游戏本身，它让很多厂商第一次意识到：哪怕只是一句歌词、一段配乐，只要触碰到宗教禁忌，都会引发巨大反弹。
女性：角色服装背后的社会观
在中东的公共生活中，女性形象有着严格的社会规范。许多国家要求女性在公共场所穿着保守，避免裸露。
这也延伸到了游戏世界。很多国际厂商在进入中东市场时，会给女性角色“加衣服”。有的厂商在宣传图上给女性角色加长袍，遮住手臂和腿部；有的则在游戏内推出“中东专属皮肤”，让角色看起来更端庄保守。
这种本地化修改在其他市场可能引人发笑，但在中东却是必要的。因为女性裸露形象不仅可能被监管机构认定“不符合公共道德”，还会引发舆论批评。
而且，这类敏感并不限于“穿得多少”。在日韩大受欢迎的“萌”元素，到了中东却可能被批判为“擦边”甚至“儿童色情”。一些设计者原本只是想营造可爱风格，却在不同的文化视角下触碰到了性与道德的界限。
暴力：真实伤痛下的敏感
中东很多国家经历过战争和动荡。这让他们对游戏中的暴力场景格外敏感。
以伊朗的《Clash of Clans》为例。2016年，伊朗司法部援引心理学家报告称，游戏带有“鼓励暴力、部落冲突”的风险，可能破坏青少年心理和家庭关系，于是决定封禁。
在当地语境中，这并非“暴力太多”这么简单，更是涉及“部落对抗”这一敏感社会隐喻。游戏机制如果与现实冲突记忆或社会结构产生共鸣，就可能触发监管严查。
娱乐边界：Pokémon Go的”安全威胁“
2016年，《Pokémon Go》席卷全球，但在中东遭遇了意想不到的阻力。
在沙特和伊朗，这款游戏被指控有多重问题：
它的“进化”设定，被宗教学者批评为宣传进化论。
游戏内符号被解读为带有犹太复国主义暗示。
更现实的担忧是：玩家四处走动抓怪，可能无意进入军事区，引发安全风险。
于是，这款风靡世界的游戏，在中东部分地区直接被封禁。
赌博：禁忌与金融体系的映射
在中东，赌博（Maisir）是最严格的红线之一。任何与博彩相关的游戏元素，哪怕只是“抽卡”“开箱子”的影子，都可能被解读为鼓励赌博，从而遭到用户和监管的双重抵制。
在穆斯林国家，整个金融体系都围绕“避免赌博与不确定性”展开。这种逻辑同样影响到支付产品的设计。例如，本地流行的“先买后付”（BNPL）服务Tabby，就必须符合伊斯兰金融规则：
提供无息分期付款；
如果出现延期还款，也不会对用户收取滞纳费用（default fee），以避免触碰“利息”或“惩罚性收费”的红线。
换句话说，对赌博的抵触不仅仅体现在游戏和娱乐内容上，更深刻地渗透在金融和支付体系中。这正是文化与商业交织的典型例子。
LGBTQ：完全不可触碰的禁区
如果说暴力和女性形象还有灰度地带，那么LGBTQ就是中东几乎零容忍的领域。
2022年，六个海湾国家联合要求Netflix下架含有同性恋情节的剧集。原因很直接：这类内容被认为“违反伊斯兰价值观”。在沙特、阿联酋，涉及同性恋主题的网站和App几乎全部被屏蔽。
这意味着，任何包含彩虹旗、同性恋角色的游戏或App，在大多数中东国家都难以上线。
风俗的另一面，日常生活中的细节
要理解这些红线，就要看看中东人的日常风俗：
斋月：每天日出到日落禁食，晚上才开斋。游戏或App如果在斋月期间发布活动，最好避免过度狂欢式的宣传。
饮食禁忌：伊斯兰教禁食猪肉和酒精。游戏里的“烧烤猪排”“喝酒回血”，可能在其他市场是小彩蛋，在这里就是冒犯。
娱乐习惯：在一些保守国家，音乐和舞蹈也存在争议。舞蹈类游戏、带酒吧场景的派对游戏，可能难以通过。
这些风俗与日常约束，决定了哪些内容会被社会接受，哪些则会被排斥。
不只是流程，而是文化的考验
中东市场的审核，从来不只是冷冰冰的流程，而是一场关于文化的考验。经文、服饰、暴力场景，甚至一个细节符号，都可能触动社会深层的敏感点。
对于出海团队来说，理解这些文化红线，是进入市场的第一步。但这并不是全部。文化背后，其实也牵连着商业运作的方方面面：比如在某些国家，宗教习俗会影响消费习惯，支付方式是否符合本地监管也可能影响到审核结果。
很多细节问题在业务刚起步时并不容易发现，但一旦触发，就可能影响收款、惹上合规麻烦，甚至拖慢拓展进度，往往会带来用户投诉或监管压力。
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所以，这篇文章只是专题的开端。我们希望通过文化红线的观察，把问题讲清楚，也为后续更深入的讨论埋下伏笔：当文化与监管叠加在一起时，出海企业该如何应对，支付和合规又能发挥怎样的作用？这是我们在下篇里要进一步回答的问题。